• na web, campanha propõe atividade colaborativa em que os internautas poderão sugerir um recorde a ser atingido pelo gol

a volkswagen do brasil lança no dia 26 de fevereiro a campanha publicitária alusiva aos 25 anos consecutivos em que o gol, modelo preferido dos brasileiros, está em primeiro lugar no ranking dos mais vendidos no brasil. a campanha, criada pela agência almapbbdo, brinca de forma bem-humorada com o tema "recordes", que será divulgado nas tvs aberta e paga, mídia impressa, internet e rádio.

o filme publicitário mostra o modelo alcançando diversos recordes e vencendo desafios em cenas como o carro sendo lançado por um estilingue gigante, uma corrida feita com "gols" andando de marcha à ré e o veículo transitando em uma terra de gigantes. a participação de proprietários reais do modelo em alguns momentos é destaque. o filme fecha com a assinatura "recordista como nunca. gol como sempre".

para o gerente executivo de marketing e comunicação da volkswagen do brasil, artur martins, a marca tem trabalhado estrategicamente a comunicação de forma inovadora, com conceitos criativos, o que gera grande impacto junto ao público. "queremos que a campanha seja um sucesso assim como o gol, que sempre foi guiado pela inovação e pela proximidade com seus consumidores, que fizeram do modelo o maior sucesso da história do automóvel no país", disse martins.

na mídia impressa, o anúncio de página dupla comunicará o selo oficial "gol. 25 anos na liderança", além da imagem do modelo com destaque para os itens do pacote comemorativo, que traz visual e equipamentos de série exclusivos e ótima relação custo-benefício.

há dois pacotes de equipamentos para a série especial gol 25 anos, que também já está chegando às concessionárias exclusivamente com o motor 1.0 total flex de 76 cv. na primeira configuração, os diferenciais são logotipo alusivo à série especial, revestimento dos bancos em tecido exclusivo, supercalotas com pneus 175/70 r14, frisos laterais, retrovisores e maçanetas na cor do veículo, tape preto na coluna b, spoiler traseiro, faróis duplos escurecidos, lanterna traseira com lente escurecida e antena no teto.

no conteúdo de série destacam-se direção hidráulica, conta-giros, luzes indicadoras de direção nos retrovisores, para-sóis com espelho iluminado dos dois lados, porta-revistas atrás do banco do passageiro e motorista, travamento central, vidros elétricos dianteiros, faróis e lanterna de neblina, destravamento interno elétrico do porta-malas e preparação para som.

todo esse conteúdo será oferecido no pacote 1, que tem preço sugerido de r$ 2.790. a segunda configuração do pacote 25 anos acrescenta rodas de liga-leve 14", pneus 185/60 r14 e rádio cd player mp3 com entradas usb / sd-card, bluetooth integrado e interface para ipod. o preço sugerido do pacote 2 é de r$ 3.790.

atividade colaborativa na web

na internet, a divulgação da campanha de 25 anos de liderança em vendas do gol inclui banners, intervenções em sites e uma ação na fan page da volkswagen do brasil (https://www.facebook.com/volkswagendobrasil). em uma aba na página da montadora no facebook, será realizada uma atividade colaborativa, em que os internautas poderão sugerir um recorde a ser quebrado pelo gol. a ideia mais criativa vai virar um vídeo, que será veiculado no site www.golrecordes.com.br e dará os créditos ao criador deste recorde inusitado.

ficha  técnica - filme "recordes i"
anunciante: volkswagen
título: recordes i
produto: gol
diretor geral de criação: luiz sanches
diretor de criação: marcos medeiros e andré kassu
diretor de arte: tiago marcondes, marcos kotlhar
redator: marcelo pignatari, sophie schoenburg
produtora: sentimental filme
direção: 2
fotografia: pedro cardillo
rtvc: vera jacintho, gabriel dagostini, luana aghata
trilha / locutor: h.r. criação e produção de sons, filmes e textos ltda
montador / editor: rogério ferreira
finalizadora: invaders
atendimento: fernão cosi, filipe bartholomeu, johana prosperi, natalia persin
planejamento: cintia gonçalves, sergio katz, tatiana weiss
mídia: paulo camossa, gabriel queiroz, daniela vale, rogério nascimento
aprovação: artur martins, herlander zola, ana paula lobão

ficha técnica – filme "recordes ii"
anunciante: volkswagen
título: recordes ii
produto: gol

diretor geral de criação: luiz sanches
diretor de criação: marcos medeiros e andré kassu
diretor de arte: tiago marcondes, marcos kotlhar
redator: marcelo pignatari, sophie schoenburg
produtora: sentimental filme
direção: 2
fotografia: pedro cardillo
rtvc: vera jacintho, gabriel dagostini, luana aghata
trilha / locutor: h.r. criação e produção de sons, filmes e textos ltda
montador / editor: rogério ferreira
finalizadora: invaders
atendimento: fernão cosi, filipe bartholomeu, johana prosperi, natalia persin
planejamento: cintia gonçalves, sergio katz, tatiana weiss
mídia: paulo camossa, gabriel queiroz, daniela vale, rogério nascimento
aprovação: artur martins, herlander zola, ana paula lobão

ficha técnica – anúncio impresso "traquitanas"
anunciante: volkswagen
título: traquitanas
produto: gol
diretor geral de criação: luiz sanches
diretor de criação: marcos medeiros, andre kassu
diretor de arte: denis peralta, marcos kothlar, tiago marcondes
redator: sophie schoenburg, macelo pignatari
ilustração: denis peralta
produtor gráfico: jose roberto bezerra
atendimento: fernão cosi, filipe bartholomeu, johana prosperi, natalia persin
planejamento: cintia gonçalves, sergio katz, tatiana weiss
mídia: paulo camossa, gabriel queiroz, daniela vale, rogério nascimento
aprovação: artur martins, herlander zola, ana paula lobão

ficha técnica – internet [facebook]
anunciante: volkswagen do brasil
produto: gol
título: gol 25 anos
diretor geral de criação: luiz sanches
diretor de criação: andre kassu, marcos medeiros
co-direção de criação online: luciana haguiara, sandro rosa
diretor de arte: tiago marcondes, ricardo pocci
redator: marcelo pignatari, joão paulo testa
diretor de tecnologia: fernando boniotti
programação: yves apsy
atendimento: filipe bartholomeu, johana prosperi quintana
gerente de projetos: ana carolina cintra
arquitetura de informação: vanessa marques
aprovação: artur martins, herlander zola, ana paula lobão, marcos eduardo de mello

ficha técnica – campanha online [banners e intervenções]
anunciante: volkswagen do brasil
produto: gol
título: gol 25 anos
diretor geral de criação: luiz sanches
diretor de criação: andre kassu, marcos medeiros
co-direção de criação online: luciana haguiara, sandro rosa
diretor de arte: tiago marcondes, ricardo pocci
redator: marcelo pignatari, joão paulo testa
produtora: um studio
atendimento: filipe bartholomeu, johana prosperi quintana
gerente de projetos: ana carolina cintra
mídia: paulo camossa, gabriel queiroz, leandro fujita, mauricio val cruz, larissa porto de andrade
aprovação: artur martins, herlander zola, ana paula lobão, marcos eduardo de mello

25 anos consecutivos de liderança em vendas do gol

o gol, carro preferido dos brasileiros, acaba de conquistar mais um marco importante em sua trajetória de sucesso no brasil. o modelo completou 25 anos consecutivos na liderança de vendas, tornando-se o veículo de maior sucesso comercial no país. projetado e desenvolvido no brasil, o gol completa 32 anos de sucesso em 2012, com 5.828.000 unidades vendidas no país.

projetado e desenvolvido no brasil, o gol completa 32 anos de sucesso em 2012, com 5.828.000 unidades vendidas no país. em 2011, o modelo também foi responsável por outra importante realização da indústria nacional: chegou à marca de 1 milhão de unidades exportadas, reforçando-se como o veículo fabricado no brasil mais vendido no exterior. em sua trajetória de sucesso no mercado externo, o gol já foi comercializado em 66 países, sendo que os principais mercados externos do modelo, atualmente, são o méxico e a argentina.

atualmente o modelo está em sua 5ª geração e já superou as 6,8 milhões de unidades produzidas no brasil. antes do gol, outro modelo volkswagen ocupava o posto de liderança de vendas no país. o fusca, primeiro carro produzido pela marca no brasil, foi líder por 24 anos consecutivos.

em 2011, o gol também foi responsável por outra importante realização da indústria nacional: chegou à marca de 1 milhão de unidades exportadas, reforçando-se como o veículo fabricado no país mais vendido no exterior. em sua trajetória de sucesso no mercado externo, o gol já foi comercializado em 66 países, sendo que os principais mercados externos do modelo, atualmente, são o méxico e a argentina.

nas grandes metrópoles ou nas menores e mais remotas cidades, o gol faz parte da paisagem brasileira. está na garagem de milhões de famílias, mas também é um veículo de trabalho, usado para deslocar trabalhadores e seus equipamentos, em entregas urbanas, como táxi, autoescola, viatura policial e inúmeras outras aplicações.

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