a volkswagen do brasil lança hoje à noite (25 de julho), no intervalo da novela das 21 horas da rede globo, avenida brasil, sua nova campanha institucional com o filme "o cara", em versões de 1 minuto e 30 segundos, que será exibido nas emissoras de tv abertas e por assinatura e na internet, por meio do canal da marca no youtube.

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a campanha conta com o craque de futebol neymar, embaixador da marca, e destaca os valores da volkswagen, como inovação e proximidade com o povo brasileiro. no brasil e no mundo, a assinatura da comunicação da volkswagen é "das auto" que, em português, significa "o carro": forte, com tecnologia de ponta, design moderno, resistente e, por tudo isso, querido pelos consumidores, porque faz diferença na vida de cada um deles.

a nova campanha explica como é importante fazer esta diferença, utilizando imagens do mahatma gandhi, que mudou o mundo ao lutar contra os preconceitos e a violência; do tricampeão mundial de fórmula 1, ayrton senna, que quebrou recordes e fez do esporte sua bandeira pelo brasil, e da seleção brasileira de futebol, que leva a imagem do país pelo mundo afora por meio da técnica de seus craques.

no filme, um narrador explica que “o cara” é o sujeito que todos querem ser, mas só ele é: “o cara faz acontecer. vira referência. deixa sua marca”. fala então do carro que faz diferença na vida das pessoas: “como chamar um carro assim?”, pergunta o locutor. surge neymar ao lado de um modelo volkswagen e diz “este aqui é "o carro”. o filme, criado pela almapbbdo, fecha com a assinatura: “volkswagen é o carro. volkswagen é das auto”.

o valor do cachê e dos direitos pela liberação das cenas do tricampeão ayrton senna foram revertidos inteiramente para o instituto ayrton senna.

volkswagen e neymar

no último mês de março, a volkswagen do brasil firmou patrocínio com o jogador de futebol neymar. o anúncio oficial foi feito pela empresa, na vila belmiro, em coletiva de imprensa com a presença do presidente da volkswagen, thomas schmall, e do craque do santos e da seleção brasileira.

pelo acordo, que vai até 2016, o novo embaixador da marca participará de uma série de campanhas publicitárias da empresa, marcará presença em eventos e usará modelos da volkswagen no seu dia a dia. a estratégia da volkswagen com a parceria é unir os valores da marca aos do jogador, reconhecido pela garra e paixão pelo o que faz, mostrando a verdadeira essência do futebol brasileiro.

a parceria também é fortalecida pelo o fato de o futebol e o esporte estarem ainda mais em relevância no brasil, já que o país abrigará a próxima edição da copa do mundo (2014) e os jogos olímpicos em 2016, no rio de janeiro. com apenas 20 anos de idade, neymar é considerado o principal talento do futebol brasileiro da atualidade e, possivelmente, será a estrela destes importantes eventos esportivos.

patrocínio ao esporte

a volkswagen já possui tradição no apoio ao futebol e ao esporte em geral no brasil e no mundo. desde 2009 até a copa do mundo de 2014, a empresa patrocina a seleção brasileira de futebol. assim como a seleção, a marca expressa valores bastante importantes para o brasileiro, como confiabilidade, paixão e proximidade ao público.

ficha técnica – filme

anunciante: volkswagen

título: o cara

produto: institucional

diretor geral de criação: marcello serpa, luiz sanches

criação: marcello serpa, renato simões, bruno prosperi

produtora: cine

produção executiva: raul dória, waldemar tamagno

direção: clovis mello

fotografia: jean benoit

montagem: joão branco, clovis mello

finalização: digital 21

trilha / locutor: loud, vimer

rtvc: vera jacintho, gabriel dagostini, luana aghata

atendimento: fernão cosi, filipe bartholomeu, isabela crepaldi e isabella f