a volkswagen do brasil lança hoje à noite (3 de agosto), no intervalo da novela das 21 horas da rede globo, a campanha publicitária do novo gol, que destaca o posicionamento de inovação e liderança do modelo mais querido do país, reafirmando a paixão de seus consumidores e comunicando seus diferenciais de motorização, conforto e estilo.

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todas as peças de comunicação desenvolvidas para a campanha contarão com a participação do jogador de futebol e embaixador da marca, neymar, que representará "o cara", interagindo e apresentando as novidades do novo gol, que é "o carro" da volkswagen.

a campanha une beleza e emoção, aproveitando o clima dos preparativos do brasil para a copa do mundo de 2014 para destacar as novidades do modelo, que apresenta o novo design mundial da marca, uma série de inovações tecnológicas, evoluções para o motor 1.0 e novos equipamentos de série, posicionando-se como um dos veículos mais atraentes e avançados em seu segmento de mercado.

a volkswagen e o futebol têm muito em comum, pois ambos fazem parte da vida dos brasileiros: a volkswagen por fabricar carros com qualidade e inovação e o futebol por ser uma paixão nacional, capaz de unir uma nação.

o filme “detalhes” insere o público em uma atmosfera grandiosa e contagiante, abordando os aspectos mais apaixonantes do futebol. o comercial foi produzido no rio de janeiro e suas cenas alternam detalhes do novo gol e as belezas da cidade maravilhosa, como o pão de açúcar, os arcos da lapa, a praia e os cariocas em momentos de descontração.

intercalando cenas do carro com as descrições de suas novidades, o filme finaliza em grande estilo com imagens inéditas dentro das obras do estádio do maracanã, que passa atualmente por reformas para a copa do mundo de 2014.

com o novo gol no centro do estádio, o jogador neymar sai do carro, que por um instante se projeta em um estádio pronto e com a arquibancada repleta de torcedores, trazendo ao presente o sonho de vivenciar sua participação na copa. neymar, mostra então que o primeiro gol do novo maracanã é o gol da volkswagen. o filme, criado pela almapbbdo, fecha com a assinatura: “novo gol. o melhor gol que você já viu”.

além do filme, a campanha é composta por anúncios de páginas duplas e triplas em revistas, peças na web, spot e por um game interativo criado para iphone, que faz alusão ao clássico jogo "gol a gol", no qual os dedos farão o papel dos pés para chutar a bola e marcar gols no campo adversário. os internautas poderão ainda navegar no hotsite da campanha (www.vw.com.br/novogol), para conhecer em detalhes as características do novo gol, que será apresentado em 3d por neymar.

volkswagen é o carro. volkswagen é das auto.

no dia 25 de julho, foi ao ar a nova campanha institucional da volkswagen do brasil com o filme "o cara", exibido nas emissoras de tv abertas e por assinatura e na internet, por meio do canal da marca no youtube. a campanha, que também conta com neymar, destaca os valores da volkswagen, como inovação e proximidade com o povo brasileiro. no brasil e no mundo, a assinatura da comunicação da volkswagen é "das auto" que, em português, significa "o carro": forte, com tecnologia de ponta, design moderno, resistente e, por tudo isso, querido pelos consumidores, porque faz diferença na vida de cada um deles.

a nova campanha explica como é importante fazer esta diferença, utilizando imagens do mahatma gandhi, que mudou o mundo ao lutar contra os preconceitos e a violência; do tricampeão mundial de fórmula 1, ayrton senna, que quebrou recordes e fez do esporte sua bandeira pelo brasil, e da seleção brasileira de futebol, que leva a imagem do país pelo mundo afora por meio da técnica de seus craques.

no filme, um narrador explica que “o cara” é o sujeito que todos querem ser, mas só ele é: “o cara faz acontecer. vira referência. deixa sua marca”. fala então do carro que faz diferença na vida das pessoas: “como chamar um carro assim?”, pergunta o locutor. surge neymar ao lado de um modelo volkswagen e diz “este aqui é "o carro”. o filme, criado pela almapbbdo, fecha com a assinatura: “volkswagen é o carro. volkswagen é das auto”.

o valor do cachê e dos direitos pela liberação das cenas do tricampeão ayrton senna foram revertidos inteiramente para o instituto ayrton senna.

novo gol

o novo gol, apresentado à imprensa no dia 17 de julho, em florianópolis (sc), traz o design mundial da marca e mais inovação tecnológica, além de recursos que tornaram o modelo um dos carros mais atraentes e avançados em seu segmento de mercado. a nova linha, que já está sendo comercializada nas mais de 600 concessionárias de todo o brasil, também está trazendo evolução em sua motorização 1.0 e novos equipamentos de série.

desde a versão de entrada com os motores 1.0 e 1.6, fazem parte da lista de série itens como o novo conjunto ótico frontal escurecido (com máscara negra), cinto de segurança traseiro retrátil, grade preta – seguindo o padrão do fox –, conta-giros (tacômetro) e limpadores do para-brisa aerowischer (que têm aerodinâmica mais eficiente e melhor performance).

também fazem parte do pacote de série dos modelos de entrada as novas saídas de ar no painel, com acabamento em materiais mais nobres e ajustes milimétricos – semelhante às saídas de ar utilizadas na amarok. essas novas saídas de ar têm visual mais limpo e são mais práticas, com melhor ergonomia. por falar nisso, o novo console traz recursos visuais e acabamento de segmentos superiores, seguindo o padrão utilizado em veículos da volkswagen.

mas os maiores destaques na lista de série do novo gol são os vidros dianteiros com acionamento elétrico, travamento central e abertura interna da tampa do porta-malas. o novo gol traz ainda limpador, lavador e desembaçador do vidro traseiro com temporizador.

bancos de tecido com pet

os tecidos dos bancos e das laterais das portas agora contam com novo padrão de estilo. há um modelo de acabamento desenvolvido especificamente para a cada proposta de versão. e mais: o novo gol, assim como o novo voyage, são os primeiros volkswagen com bancos e painéis de ponta a contar com tecido com pet em sua composição.

volkswagen e neymar

no último mês de março, a volkswagen do brasil firmou patrocínio com o jogador de futebol neymar. o anúncio oficial foi feito pela empresa, na vila belmiro, em coletiva de imprensa com a presença do presidente da volkswagen, thomas schmall, e do craque do santos e da seleção brasileira.

pelo acordo, que vai até 2016, o novo embaixador da marca participará de uma série de campanhas publicitárias da empresa, marcará presença em eventos e usará modelos da volkswagen no seu dia a dia. a estratégia da volkswagen com a parceria é unir os valores da marca aos do jogador, reconhecido pela garra e paixão pelo o que faz, mostrando a verdadeira essência do futebol brasileiro.

a parceria também é fortalecida pelo o fato de o futebol e o esporte estarem ainda mais em relevância no brasil, já que o país abrigará a próxima edição da copa do mundo (2014) e os jogos olímpicos em 2016, no rio de janeiro. com apenas 20 anos de idade, neymar é considerado o principal talento do futebol brasileiro da atualidade e, possivelmente, será a estrela destes importantes eventos esportivos.

patrocínio ao esporte

a volkswagen já possui tradição no apoio ao futebol e ao esporte em geral no brasil e no mundo. desde 2009 até a copa do mundo de 2014, a empresa patrocina a seleção brasileira de futebol. assim como a seleção, a marca expressa valores bastante importantes para o brasileiro, como confiabilidade, paixão e proximidade ao público.