fotos: divulgação

o anúncio criado pela jwt índia para a promoção do bom espaço do porta-malas do ford figo, veículo de entrada da marca no mercado indiano, não aprovado pela companhia e que não chegou a ser veiculado, acabou vazando na rede e se tornou motivo de desculpas formais das duas empresas pelo mau gosto da ideia.

inicialmente, o site ads of the world, que divulga inúmeras publicidades de agências e outros sites em todo o mundo, publicaram o assunto e depois retiraram do ar. mas, o pedido formal de desculpas, por parte da ford, acabou revelando o incidente que, segundo a empresa, nunca deveria ter acontecido, comentou o site business insider que também publicou o episódio.

a proposta da propaganda do figo de mostrar o espaço do seu porta-malas, desenvolvido por uma jovem equipe de publicitários da jwt, na índia, apresentava uma caricatura do ex-ministro italiano sílvio berlusconi no carro com a mensagem: ?deixe suas preocupações para trás com o extragrande porta-malas do figo?. só que, no porta-malas, apareciam três mulheres, em trajes sensuais e amarradas, uma pisada de bola de muito mau gosto, para mostrar a capacidade e o espaço para carga do veículo.

outra peça, sobre o mesmo tema, mostrava michael schumacher  e paris hilton no banco da frente do figo olhando para o porta-malas onde também estavam três mulheres. dessa forma, mesmo que os anúncios não tenham sido publicados na mídia paga, o vazamento na internet foi o suficiente para um grande dano. o pior é pensar que numa grande agência se perde tempo e dinheiro produzindo peças sem o menor sentido. provavelmente, os próprios autores da ?brincadeira? não perceberam o prejuízo que o trabalho poderia causar ao cliente.

nas desculpas apresentadas, o wpp group, que detém a jwt, e pela ford índia, as companhias declararam que ?lamentavam profundamente a criação do anúncio, de mau gosto e contrário aos padrões de profissionalismo e decência estabelecidos dentro das duas empresas. ele nunca deveria ter sido criado e muito menos ter vazado na internet?. para a jwt, a falta de fiscalização adequada já motivou a revisão dos processos de aprovação para assegurar que nunca mais isso aconteça e providências foram tomadas dentro da agência para que o fato não se repita. a imprensa indiana e internacional repercutiu amplamente a campanha e criticou com bastante ênfase a utilização de mulheres como objetos sexuais.

fonte: www.fordparatodos.com.br