Ford prioriza os mercados asiático e norte-americano
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fotos: divulgação
a ford mantém o modelo focus no topo da lista de carros mais vendidos globalmente, no primeiro trimestre de 2013. muito embora algumas listas, a exemplo do best selling cars, apontem o corolla como o campeão de vendas de 2012 (com 1.097.132 unidades comercializadas), o ford focus já gozava de enorme prestigio no ano passado, quando segundo a mesma lista acima, vendeu globalmente 1.036.683 unidades.
independente de ter sido primeiro ou segundo colocado, o fato é que, globalmente, as vendas do focus, no primeiro trimestre de 2013, cresceu 18%, sobre o mesmo período do ano anterior. de acordo com a ford, o focus registrou 288.724 vendas no primeiro trimestre de 2013, impulsionado pelo aquecimento da demanda na china e no brasil. sozinha a china contribuiu com cerca de 36% das vendas do focus, aumento de 153% em relação ao primeiro trimestre de 2012. já no brasil as vendas do modelo cresceram em 18%.
a crescente demanda do focus levou a ford a aumentar sua capacidade de produção para 2 carros por minuto, o que significa 1,5 milhão focus por ano. para alcançar este objetivo, a empresa começou a fabricar focus em sua fábrica em pacheco, na argentina. para atender a demanda global do focus, a ford conta com fabricas nos estados unidos, china, tailândia, vietnã, taiwan, rússia e alemanha.
a ford apresenta desempenho robusto nos estados unidos e expansão agressiva na ásia, especialmente na china. já na europa a situação é crítica, pois as vendas não reagem. aliás, a ford está em processo de fechar três fábricas na europa até o final de 2014, onde a marca norte-americana tem 8,2 por cento de market share (no brasil a ford já teve 21,5 por cento de penetração de mercado, atualmente está em torno de 10 por cento, mas já chegou a ter 7,0 por cento).
a marca norte-americana enfrenta problemas em outros países fora da europa. na austrália, por exemplo, ela deverá fechará todas as suas operações de manufatura até 2016, onde mantém o ford falcon, modelo exclusivo para aquele mercado, assim como variação do pick-up e suv, chamada de ford territory.
mercado norte-americano
nos estados unidos, impulsionada pelas ótimas vendas do focus, fusion e da linha picape série f, a ford registra ótimo desempenho. no acumulado de janeiro a junho de 2013, ela vendeu 1.265.120 unidades, contra 1.124.206 no mesmo período do ano anterior, crescimento de 12,5 por cento. neste mesmo período, a gm cresceu 8,0 por cento, a chrysler cresceu 9,1 por cento e a toyota 6,0 por cento.
e se depender da opinião do consumidor a ford pode continuar comemorando os bons resultados em sua terra natal, pois segundo pesquisa de opinião do consumidor, a montadora está no topo do ranking de expectativa de compra.
segundo a pesquisa brandindex, os consumidores norte-americanos que estão no mercado para comprar um carro nos próximos seis meses, fizeram as seguintes escolhas (escala de 0% a 100%): 8,7 por cento disseram que escolheriam um carro da marca chevrolet. 11,6% responderam que dariam preferência a carros da marca toyota e 18% consideraram comprar um veículo da ford.
mercado asiático
a ford também está investindo enormemente para jogar catch up na china, onde a gm e a volkswagen são as marcas estrangeiras melhores colocadas. para isso, ela acaba de inaugurar uma nova fábrica de us$ 500 milhões em chongqing, com a sua parceira changan ford automobile ltd., que vai fabricar motores 1-litro e 1,5-litro para automóveis de passageiros. ela também revelou planos para uma outra planta com o parceiro jiangling motors co., onde serão produzidos veículos utilitários, esportivos e comerciais.
a ford está investindo quase us$ 5 bilhões para construir sete fábricas na ásia: cinco na china e duas na índia, como parte de seus planos para a implantação de 15 novos modelos na região, ao longo dos próximos dois anos. a empresa viu as vendas disparem quase 50 por cento na china, nos primeiros cinco meses do ano, e pretende mais do que dobrar a sua penetração na região.
*escritor, conferencista e diretor do instituto das concessionárias do brasil
fonte: verdesobrerodas.com.br