Gm culpa lançamento de novos carros por saída do super bowl
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marca diz que anúncio no evento ficou caro demais
o diretor global de marketing da general motors, joel ewanick, afirmou que a decisão de acabar com os anúncios publicitários no super bowl e no facebook foi tomada para ajudar a custear o projeto de um novo veículo que será lançado em 2013.
diante da repercussão negativa após a decisão, ewanick respondeu que a empresa “já começou a reaplicar estes dólares (outrora previstos para o super bowl) em maneiras mais eficientes de fazer a mesma coisa”.
entre os lançamentos previstos para 2013, a gm iniciará as vendas do novo chevrolet impala e apresentará a nova geração das picapes chevrolet silverado e gmc sierra. ambas devem começar a ser vendidas até o final do ano que vem, antecedendo o lançamento de uma linha renovada de suvs baseadas nestes veículos.
embora admita que o anúncio no super bowl poderia ser uma boa plataforma para divulgar o lançamento das novas picapes, ewanick afirmou que o fim dos comerciais no intervalo da final da nfl se deu pelo alto custo.
“não temos recursos ilimitados. estamos guardando alguns lançamentos expressivos para o ano que vem e precisamos levantar recursos para lançar estes novos carros e picapes”, concluiu.